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旅游市场营销

  • 类  别:旅游系列
  • 书  名:旅游市场营销
  • 主  编:牛明铎
  • 定  价:43
  • 开  本:16开
  • 时  间:2020年4月
  • 出  版  社:西南财经大学出版社
  • 书  号:978-7-5504-0275-1

内容摘要

  本教材在编写的过程中力求做到实用性、知识性和趣味性相结合,突出能力的培养。在结构设计和体例安排上,将“知识目标”、“技能目标”、“案例导读”、“知识链接”、“典型案例”、“案例分析”和“实训拓展”等栏目作为教材的重要组成部分。“知识目标”、“技能目标”使学生首先对本章需要掌握的基本内容有个大致的了解;“案例导读”则可以激发学生学习的积极性;“知识链接”则起到拓展学生的知识面、开阔学生的视野的作用;“典型案例”用来供师生互动,共同探讨,指导学生怎样理论联系实际;“实训拓展”则为学生提供了参与实践、提高能力的平台,使学生进一步提升理论联系实践的能力。
  本书既可作为高等院校有关专业专科教学的参考书,同时也是旅游管理工作者理想的自学读物。

目录

第一章 旅游市场营销概论
 第一节旅游市场和旅游市场营销
 第二节旅游市场营销的发展概述
第二章 旅游市场营销环境分析
 第一节旅游市场营销宏观环境分析
 第二节旅游市场营销微观环境分析
 第三节旅游市场营销机会-风险分析
 第四节全球金融危机下的中国旅游业
第三章 旅游市场营销调研与预测
 第一节旅游市场营销信息系统
 第二节旅游市场营销调研
 第三节旅游市场预测
第四章 旅游市场细分与目标市场选择
 第一节旅游市场细分
 第二节旅游目标市场选择
第五章 旅游产品策略
 第一节旅游产品概述
 第二节旅游产品生命周期策略
 第三节旅游产品的品牌策略
 第四节旅游产品组合策略
第六章 旅游产品定价策略
 第一节旅游产品定价的影响因素及定价步骤
 第二节旅游产品定价方法
 第三节旅游产品定价策略
第七章 旅游产品营销渠道
 第一节旅游产品营销渠道的含义和类型
 第二节旅游中间商
 第三节旅游产品营销渠道策略
第八章 旅游促销策略
 第一节旅游广告
 第二节旅游营业推广
 第三节旅游公共关系
 第四节旅游人员推销
第九章 旅游市场营销战略
 第一节旅游市场定位战略
 第二节旅游产品-市场战略
 第三节旅游市场竞争战略
参考文献
河南师范大学
  • 市场营销基础(双色)

    主编:刘艳 张辉

    本书作为全国高等职业教育立体化精品教材之一,系统地介绍了市场营销的基本理论、市场营销的策略和市场营销的发展。项目一为市场营

    ¥43
  • 民航市场营销

    主编:田玲玲

    全书共八个模块,内容包括民航运输市场营销基础知识,民航运输市场营销分析、调查与预测,民航运输市场营销策略,民航运输市场产品

    ¥45
  • 铁路运输市场营销

    主编:李艳

    本书分为9个模块,内容包括运输市场营销基本知识、铁路运输市场分析、铁路运输市场调查与预测、铁路运输目标市场、铁路运输产品策

    ¥36
  • 汽车市场营销

    主编:张贺 贾宝栋

      本书主要介绍了汽车市场营销的基础理论知识以及相关的实际应用内容,包括汽车市场营销概论、汽车市场营销环境分析、汽车市场调查、汽车

    ¥46
  • 物流市场营销

    主编:叶靖

      本书从高职高专教学的特点以及未来从业的实际需要出发,系统地介绍了物流市场营销的知识、理论和方法。本书的主要内容包括:物流市场营

    ¥49.8
  • 市场营销实务

    主编:李博 余世民

      市场营销学是同企业管理相结合,并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。本书根据新的时代特征和教学改革

    ¥48
  • 市场营销心理学

    主编:刘国防

      全书共分十二章。第一章至第四章阐明了市场营销心理学的主要理论,系统分析消费者的心理活动过程、个性心理特征以及营销者应当采取的营

    ¥45
  • 市场营销学

    主编:张唐槟

      本书分为12章,分别为市场营销综述、市场营销环境、消费者市场分析、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策

    ¥42